Un nuevo estudio de investigación de 2 años de System1, que incluyó casi 887 anuncios de formato corto y 92 000 consumidores, finalmente revela el verdadero poder del branding sonoro o audio branding.
- Una llamada de atención del 191 % para los profesionales del marketing
En el reciente análisis de System1 y TikTok de 887 anuncios de formato corto (The Long and the Short (form) of it 2025), se presenta un gráfico impactante que clasifica el cambio en el aumento de notoriedad de marca generado por diferentes recursos cuando aparecen en los dos primeros segundos.
¿El número 1? Los recursos sonoros (riffs de marca, mnemónicos de audio y audio logos personalizados), que impulsan la notoriedad en un extraordinario 191 %.
Para contextualizar, esto representa más de cinco veces la mejora que ofrece simplemente mostrar el nombre de la marca escrito en pantalla, e incluso supera a los caracteres (57%) y a los eslóganes populares (27%).
Si pensabas que el audio era simplemente algo «agradable», los datos dicen lo contrario: el sonido es la forma más potente de fijar su marca en la memoria, instantáneamente.
- Las señales sonoras ganan la doble batalla: atención y reconocimiento
System1 trazó cada tipo de recurso en una cuadrícula de atención (6 segundos de visualización) frente a fluidez rápida (2 segundos de reconocimiento de marca). Los recursos sonoros, junto con la música/jingles de marca, se ubican en el codiciado cuadrante noreste: alta capacidad de retención y atribución instantánea.
Los logotipos visuales, en cambio, captan poca atención (el público ha aprendido a pasarlos por alto), pero siguen exigiendo espacio visual. El audio no tiene esa desventaja: los oyentes lo captan inconscientemente, incluso con la vista puesta en otra parte.
- El branding ‘temprano’ no afecta la atención cuando es sonoro
Otro mito que el estudio desmiente es que el branding al comienzo de una comunicación perjudica la interacción. Los anuncios con un «branding temprano excepcional» en realidad mejoran la memoria (+88%), el reconocimiento (+92%) y la imagen (+85%) sin disminuir la atención ni el sentimiento.
Dado que las señales sonoras pueden integrarse en la acción, se sienten orgánicas en lugar de intrusivas; por lo tanto, son el vehículo perfecto para esa huella crucial en el primer segundo.
- Los gusanos ‘pegadizos’ superan a los logotipos visuales
Cuando System1 aisló recursos individuales, los jingles generaron un considerable aumento del reconocimiento del 57%, mientras que un logotipo visual simple provocó una disminución del 30% en la atención (y cero impacto positivo).
En otras palabras, el elemento al que muchos profesionales del marketing aún se aferran, el logotipo estático, juega en su contra en entornos de desplazamiento rápido, mientras que los gusanos pegadizos generan interés compuesto.
- Cuatro es el número mágico, y el audio debería ser uno de ellos.
Aumentar la cantidad de recursos distintivos en los dos primeros segundos impulsa el reconocimiento exponencialmente hasta que se estabiliza en cuatro; más allá de eso, la atención comienza a erosionarse.
Ubicar tu logotipo sónico debajo de una firma visual, un lavado de color de marca y un personaje en pantalla logra el punto justo sin saturar el encuadre ni abrumar los sentidos.
- Entretenimiento + sonido = potencia en todo el embudo de ventas.
La conclusión general del estudio es que la creatividad entretenida construye la marca a largo plazo y las ventas a corto plazo simultáneamente (+39% de mejora en la memoria, 2x reconocimiento, 2.8x imagen).
La marca sónica potencia el valor del entretenimiento: piensa en la emoción pavloviana cuando se estrena «TUDUM» de Netflix o en la comodidad de «Me encanta» de McDonald’s.
- Qué significa esto para ti.
Haz que el sonido sea innegociable. Trata tu audio logo con el mismo rigor que tu marca visual. Este estudio la convierte oficialmente en la herramienta de branding más efectiva para el primer segundo.
Aprovéchala al principio. Los fundidos de entrada o los fondos ocultos no son suficientes: el primer fotograma es donde se produce el 191 %.
Mantén la coherencia, pero actualiza la presentación creativa. El informe demuestra que la variedad entretenida en torno a un recurso estable combate la fatiga y aumenta el valor con el tiempo.
- El sonido del éxito
Puedes cerrar los ojos, las pantallas se desplazan, pero los oídos siempre están atentos. En un mundo donde la atención escasea, las marcas que triunfarán mañana serán las que el público escuche incluso antes de darse cuenta de que las está viendo. Y eso solo se hace con audio branding.
Audio Branding 